La popular bebida de té Nestea enfrenta un futuro incierto en el mercado español.Si bien no habrá desaparición completa de la marca, su disponibilidad se verá afectada por cambios significativos en la estructura comercial que ha sustentado su presencia durante décadas.
Tras años de distribución compartida entre las multinacionales Coca-Cola y Nestlé, ambas compañías han decidido tomar caminos separados.
Esta decisión pone fin a una alianza estratégica que permitió a Nestea consolidarse como un referente en el mercado español.
A partir del 1 de enero de 2025, el acuerdo actual expirará, dejando a Nestlé como la única responsable de la fabricación y distribución de Nestea en España.
La incertidumbre se centra en cómo afectarán estos cambios al acceso al producto. Coca-Cola, por su parte, ha anunciado con fuerza su apuesta por Fuze Tea, su propia marca global de té frío presente en más de 90 países.
La empresa aspira a consolidar la presencia de Fuze Tea en España con una amplia red de distribución que busca alcanzar más de 2 millones de puntos de venta para finales de 2024.
Carlos Martín, director general de Coca-Cola Iberia, ha expresado su confianza en el éxito de Fuze Tea en el mercado español: Confiamos en que Fuze Tea tenga en España el mismo éxito que en los otros 90 países en los que está presente.
Nestlé, por su lado, ha asegurado a través de un comunicado que Nestea continuará disponible en el mercado español a partir del 1 de enero de 2025.
La empresa reitera su compromiso con la marca y su liderazgo en el sector: El consumidor podrá seguir encontrando Nestea en sus comercios habituales también a partir del 1 de enero de 2025 y podrá seguir disfrutando de su marca preferida, líder de mercado, en sus sabores favoritos como hasta ahora.
Esta situación genera un escenario complejo para el consumidor español. Si bien Nestea no desaparecerá por completo, la disponibilidad en bares podría verse afectada por la decisión de Coca-Cola de priorizar Fuze Tea.
El impacto emocional para los consumidores habituales de Nestea es evidente, ya que se enfrentan a una incertidumbre sobre su bebida favorita y la posibilidad de tener que acostumbrarse a una alternativa.
La evolución del mercado del té listo para beber en España será clave para determinar el futuro de ambas marcas.
La decisión de Nestlé de gestionar Nestea de forma independiente podría abrir nuevas oportunidades para la marca, pero también enfrenta desafíos importantes en un mercado cada vez más competitivo.