El resurgimiento de Motorola en el mercado español representa una clara señal del cambio que está experimentando la industria tecnológica.
Tras años de incertidumbre tras su adquisición por parte de Google, la marca ha encontrado nuevo impulso bajo la tutela de Lenovo.
Antes de Lenovo hubo un paso previo importante: cuando en 2011 Motorola fue adquirida por Google.Ese período afectó mucho a la marca, especialmente en las regiones no americanas, comenta Mar Monleón, ingeniera de Telecomunicaciones y Directora General de Motorola España.
Es decir, cuando una compañía como Lenovo, tan puntera, tan potente en cuanto a categorías del ámbito de la tecnología, apuesta por la movilidad y por una marca tan reconocida como Motorola, era de esperar lo que ha pasado: que la apuesta iba a ir muy en serio.
Este nuevo impulso se refleja en la notable subida de la cuota de mercado de Motorola en España.De menos del 1% hace un año, ha superado el 6%, con la ambición de llegar al 10%.
En cuanto a la estrategia, parte es local y parte viene marcada por directrices de la región EMEA, explica Monleón.
Las cosas que nos están haciendo sumar cuota de mercado son varias.Pero lo primero es el producto, yo creo que no podemos pensar en alcanzar esa posición tan relevante si no tenemos un buen producto y además innovador.
Un ejemplo claro de esta innovación es la gama Razr, una serie de teléfonos plegables que han logrado revitalizar la marca y posicionarla dentro del mercado premium.
Estamos intentando democratizar la categoría, afirma Monleón, porque confiamos en que va a ir creciendo.
Para lo cual suele ser imprescindible ir bajando ese segmento de precio.
El futuro de Motorola se centra en dos áreas clave: el desarrollo de hardware innovador, como las pantallas adaptativas, y la integración de inteligencia artificial (IA) en sus dispositivos.
Para nosotros, la idea es que con cada nuevo lanzamiento que tengamos vayamos incorporando nuevos escalones dentro de la IA, destaca Monleón.
El éxito del resurgimiento de Motorola no solo reside en su capacidad para innovar, sino también en su estrategia de posicionamiento y branding.
La asociación con eventos deportivos como Fórmula 1, MotoGP o Euroliga de Basket ha contribuido a fortalecer la imagen de la marca y a conectar con un público más amplio.
En un mercado móvil cada vez más competitivo, Motorola se muestra decidida a retomar su lugar entre los líderes, ofreciendo productos innovadores, accesibles y adaptados a las necesidades de los usuarios.