TikTok se convierte en un gigante de anuncios
Las marcas lo han disfrutado. La marca de juguetes Nerf ahora tiene un director de TikTok. La marca de palitos de carne SlimJim se autodenomina el 'CEO de los comentarios verificados', en referencia a su estrategia de comentar la mayor cantidad posible de videos de TikTok.
Y los anuncios en TikTok parecen dar resultados. El año pasado, la compañía de moda masculina Swet Tailor publicó un video de TikTok en el que se anunciaba la misma camiseta, en diferentes colores, arrojada sobre un hombre que giraba. El video obtuvo 5000 visitas, mucho más que la mayoría de los videos de TikTok. publicado por la empresa, que tiene menos de 300 seguidores.
En dos semanas, Swet Tailor vendió el 35 por ciento de su inventario de la camisa, cuando normalmente habría vendido el 5 por ciento. Por el contrario, los anuncios de Facebook e Instagram 'apenas movieron la aguja', dijo Adam Bolden, director ejecutivo de la marca de ropa.
Swet Tailor actualmente gasta el 15 por ciento de su presupuesto de marketing en TikTok, en gran parte en asociaciones con personas influyentes, pero quiere aumentar la cantidad al 50 por ciento debido a la audiencia más joven de la plataforma y su éxito en lograr que los espectadores compren cosas.
'Sabemos que Facebook e Instagram están perdiendo mucha fuerza en el mercado', dijo Bolden. 'Nos dimos cuenta de que el video se está volviendo extremadamente importante, si no obligatorio'.
Otras empresas están haciendo el mismo cambio. En Triple Whale, una empresa de análisis de datos, los clientes han gastado $99,89 millones en publicidad en TikTok desde principios de este año en comparación con $18,39 millones en 2021, un aumento del 443 por ciento, dijo Alexa Kilroy, su directora. de marca
Aún así, la publicidad en TikTok no es necesariamente sencilla. Eso se debe en parte a que las marcas deben evitar convertirse, para citar un meme que se ve con frecuencia en la plataforma, en un Steve Buscemi de mediana edad que lleva una patineta y dice: '¿Cómo están, compañeros? '
