Meta modifica la aplicación de Facebook para que actúe más como TikTok.
Durante la mayor parte de la historia de Facebook, sus ejecutivos han ejecutado un libro de jugadas probado y verdadero: imitar el éxito de los demás.
El jueves, la compañía, que pasó a llamarse Meta, continuó esa táctica con una renovación de su aplicación principal de Facebook que cambiará la forma en que los usuarios navegan por el servicio y hará que actúe un poco más como uno de sus mayores competidores.
Los usuarios de Facebook pronto abrirán la aplicación en una nueva pestaña Inicio que contará con un feed con fotos, videos en bucle y actualizaciones de estado de una mezcla de amigos y familiares. La pestaña Inicio también mostrará una variedad de publicaciones de personas y páginas que no están conectadas a un red del usuario, etiquetada como 'Sugerido para usted'.
Esa categoría estará impulsada por lo que los algoritmos de Facebook creen que a alguien le gustaría ver, en función de miles de señales de información individuales y el historial de navegación del usuario en Facebook. El llamado motor de descubrimiento detrás de esos algoritmos funciona con la tecnología de inteligencia artificial de Facebook.
En resumen, la aplicación de Facebook actuará más como TikTok, la aplicación de redes sociales de propiedad china. Si bien Facebook ha conectado históricamente a las personas con el contenido producido por sus amigos, TikTok, basado en videos, se basa en señales algorítmicas y contenido viral para mostrar a los espectadores una gran participación. publicaciones, sin tener que depender de la red de amigos o conexiones de alguien.
El cambio es parte de un impulso de Meta para impulsar el uso de sus aplicaciones sociales, que también incluyen Instagram. En los últimos meses, Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, ha promocionado productos de video en Instagram y Facebook, y la compañía insertó más contenido sugerido para mantener a los usuarios comprometidos y regresando regularmente a las aplicaciones. En Instagram, la fórmula parece estar funcionando, dijo Zuckerberg.
La pestaña Inicio sigue una tendencia popular en las redes sociales conocida como 'descubrimiento', que se basa esencialmente en algoritmos y aprendizaje automático para comprender mejor los tipos de contenido que le pueden gustar a un usuario y mostrarlo sin que la persona tenga que esforzarse para encontrarlo. invirtiendo fuertemente en esa área, al igual que compañías como Snap y Twitter.
El énfasis de TikTok en descubrir y ofrecer contenido atractivo ha sido un fenómeno en las redes sociales. Fundado hace menos de una década, TikTok ha sumado cientos de millones de usuarios en los últimos años. Los jóvenes pasan más de 90 minutos al día viendo TikTok, según según algunas estimaciones, superando incluso a YouTube en el tiempo que pasa dentro de la aplicación.
Eso ha ejercido presión sobre la familia de aplicaciones de Meta. Sus ejecutivos están cada vez más preocupados por la proporción de usuarios más jóvenes que migran a TikTok y otras aplicaciones de redes sociales prometedoras. Para combatir el desgaste, los ejecutivos de Facebook e Instagram han realizado cambios en los productos que siguen movimientos de la competencia. En 2020, Instagram presentó Reels, un producto de video en bucle de formato corto casi idéntico al producido por TikTok.
Meta ha realizado grandes cambios en el pasado en el funcionamiento de sus productos, ocasionalmente marcando su base de usuarios. Pero los nuevos cambios se están produciendo de manera más sutil y con el tiempo. contenido externo mientras aumenta más videos y publicaciones de Reels de personas influyentes. Si bien ese enfoque ha sido exitoso para TikTok, no está claro si los usuarios de Facebook aceptarán los cambios, o si incluso lo notarán.
En la actualización de la aplicación de Facebook, los usuarios deben esperar ver más videos breves y Reels en la pestaña Inicio a medida que la empresa refina los algoritmos y mejora la experiencia de descubrimiento. El contenido de inicio también puede incluir fotos o artículos de páginas y grupos que hace un usuario. ya no sigue.
Los usuarios aún pueden optar por ver contenido solo de amigos, familiares o ciertas páginas, sin ver publicaciones sugeridas y desconectadas, navegando a la nueva pestaña Feeds. En la pestaña Feeds, las personas pueden ver contenido en categorías como publicaciones de amigos, publicaciones de grupos pertenecen y las páginas a las que se suscriben, o un flujo de todo combinado y publicado en orden cronológico inverso.
Zuckerberg dijo que las personas aún tendrían control sobre lo que vieron en la aplicación con la pestaña Feeds.
'Una de las funciones más solicitadas para Facebook es asegurarse de que las personas no se pierdan las publicaciones de sus amigos', dijo en una publicación de Facebook. recomendamos el contenido que creemos que le interesará más. Pero la pestaña Fuentes le brindará una forma de personalizar y controlar aún más su experiencia'.
La actualización de la aplicación de Facebook se implementará a nivel mundial durante la próxima semana.
