Tupperware renace en Argentina bajo nueva dirección tras crisis global
En medio de una coyuntura económica desafiante para la icónica marca Tupperware, su filial argentina ha anunciado la continuidad de sus operaciones, evitando el cierre que pendía sobre ella tras la declaración de bancarrota a nivel mundial.
El grupo mexicano-estadounidense AscendNova Group se ha alzado como nuevo propietario de la totalidad del negocio en Argentina, inyectando una inversión inicial de US$ 10 millones para asegurar su viabilidad y reactivar el crecimiento.
La adquisición, concretada tras meses de incertidumbre, representa un alivio para los miles de revendedores y empleados que dependían de la empresa.
Tupperware ha mantenido presencia en Argentina durante 47 años, consolidándose como una marca emblemática asociada a la venta directa y productos de alta calidad.
El acuerdo fue impulsado por empresarios con arraigo en la compañía: Miguel Fernández, quien previamente desempeñó el cargo de CEO global hasta octubre de 2023; Héctor Lezama, ex Chief Commercial Officer; y Korchaguin Jimenez, inversor estadounidense con experiencia previa en el mercado argentino a través de IG Networks.
Queríamos comprar y preservar el mercado argentino porque sabíamos que es un mercado que funciona muy bien y en el que hay muchas familias que venden los productos y dependían de ese ingreso, explicó Miguel Fernández.
Es una oportunidad para revitalizar la marca y fortalecer nuestra presencia local.
La empresa, que empleaba a 300 personas directamente y contaba con una red de casi 90.000 revendedores hasta fines del año pasado, sufrió un impacto significativo tras el anuncio de la bancarrota en Estados Unidos en septiembre de 2024, reduciendo su fuerza de ventas a poco más de 30.000 personas.
El plan inmediato es recuperar y expandir esta red, con el objetivo de alcanzar los 100.000 revendedores y duplicar las ventas en un plazo de un año.
La pasamos bastante duro, admitió Paola Freinquel, Managing Director de Tupperware Brands Argentina.
Ahora, desde que se confirmó la noticia, fue todo muy emocional.Tuvimos las reuniones con quienes son cabeza de regiones y arrancó una ola de alegría y celebración por el logro.
Contexto y antecedentes:
La declaración de quiebra de Tupperware a nivel global responde a un cúmulo de factores, incluyendo la obsolescencia percibida del modelo de negocio tradicional de venta directa, la falta de diversificación en las estrategias comerciales y el impacto adverso de crisis económicas globales como la pandemia de Covid-19, la guerra en Ucrania y las disrupciones en la cadena de suministro.
La empresa acumulaba una deuda superior a US$ 800 millones al momento de su declaración de bancarrota.
AscendNova Group, creado específicamente para esta adquisición, también ha adquirido la operación en Colombia y tiene planes de expansión en otros mercados europeos.
El grupo renta la propiedad intelectual de la marca Tupperware y se compromete a respetar sus valores e identidad.
Implicaciones futuras:
La continuidad de las operaciones de Tupperware en Argentina representa una inyección de optimismo para el sector de venta directa y un alivio para miles de familias que dependen de esta actividad como fuente de ingresos.
La inversión inicial permitirá la reposición del inventario, la introducción de nuevos productos y la implementación de estrategias innovadoras para recuperar la confianza de los consumidores y fortalecer la red de revendedores.
Entre las novedades previstas se encuentra el cierre temporal de la tienda física en Buenos Aires para concentrar las ventas a través de canales digitales y la posible incorporación de un producto emblemático argentino, como el mate.
Tenemos un acuerdo de respetar la marca, afirmó Fernández.Ellos solo esperan una cierta cantidad de ventas, que nosotros vamos a superar fácilmente.
La situación del resto de los mercados donde Tupperware operaba anteriormente es más incierta, con algunos enfrentando cierres totales o procesos de liquidación.
El compromiso de AscendNova Group con la marca y su capacidad para adaptarse a las condiciones locales auguran un futuro prometedor para Tupperware en Argentina.
