Radiografía Femenina: TikTok Argentina Revela los Hábitos de Consumo y Aspiraciones de las Usuarias
La influencia femenina en TikTok ha trascendido la mera presencia para convertirse en un indicador clave del comportamiento del consumidor y una oportunidad estratégica para marcas y anunciantes.
En Argentina, las mujeres han adoptado la plataforma no solo como fuente de entretenimiento, sino también como espacio para la conexión social, el aprendizaje y la expresión creativa.
Un análisis exhaustivo revela una audiencia compleja, con intereses diversos y decisiones de compra influenciadas por factores que van más allá de la simple viralización.
Según datos proporcionados por TikTok Insights, un porcentaje significativo de usuarias argentinas (81%) se identifican como apasionadas de la cultura popular, mientras que el 75% manifiesta interés en temas relacionados con el hogar y el estilo de vida.
Esta autopercepción, marcada por la conexión con las tendencias y una actitud activa frente a su entorno, impacta directamente en sus interacciones con marcas y en la selección de contenido al que desean dar visibilidad.
TikTok se ha transformado en un escenario donde las mujeres definen su identidad digital, mostrando aquello que les representa y amplificando sus pasiones, explica Astrid Mirkin, General Manager de TikTok for Business Cono Sur.
La atención de millones de usuarios ofrece una oportunidad única para conectar con este público dinámico, que busca entretenimiento, información y pertenencia a una comunidad.
Intereses Diversos: Un Espectro Amplio de Temas
Los intereses de las usuarias argentinas en TikTok son variados y abarcan desde la expresión artística hasta la búsqueda de soluciones prácticas.
La música (79%), el cine (74%) y la cocina (67%) se erigen como temas recurrentes, mientras que un interés creciente por el bienestar personal (61% para cuidado personal y 61% para belleza) refleja una preocupación por el autocuidado y la imagen personal.
El deseo de explorar nuevos horizontes también es palpable, con un 58% manifestando interés en viajes.
Más allá del entretenimiento, TikTok se ha convertido en una herramienta de información y organización diaria, facilitando la conexión con círculos sociales y la búsqueda de inspiración.
Esta dualidad entre diversión y funcionalidad abre un abanico de posibilidades para las marcas que logren comprender el lenguaje particular de la plataforma.
Decisiones de Compra Informadas y Auténticas
El proceso de decisión de compra en TikTok está marcado por la investigación exhaustiva y la comparación de opciones.
Un 60% de las usuarias investiga antes de realizar una compra, mientras que un 54% compara precios y un 49% se muestra leal a marcas ya conocidas y apreciadas.
La influencia de las reseñas online (34%) y las opiniones de expertos (33%) también es significativa.
Un factor clave en este proceso es la confianza depositada en las comunidades locales dentro de TikTok, consideradas más auténticas que en otras redes sociales.
Esta sensación de pertenencia puede ser un activo valioso para las marcas que logren establecer una conexión genuina con su audiencia.
Los productos de consumo masivo, como champú (86%), snacks (80%), acondicionador (78%), pasta de dientes (75) y desodorantes (74), encabezan la lista de compras más frecuentes.
Un informe reciente de Kantar subraya el poder de captación de atención de TikTok a nivel global, revelando que un 92% de los usuarios lo consumen exclusivamente con el sonido encendido y una concentración similar a la dedicada al visionado de una película.
Esta capacidad para mantener la atención del usuario representa una oportunidad invaluable para las marcas que busquen conectar con este público objetivo.
El desafío para las marcas reside en comprender estos códigos y construir una presencia relevante sin resultar intrusiva, concluye Mirkin.
Aquellas que logren dominar el arte de moverse en este ecosistema digital, cosecharán importantes beneficios.
