Criptomonedas Regresan al Fútbol: Un Nuevo Capítulo en la Expansión Global
La industria cripto, tras un período de replanteamiento estratégico influenciado por eventos como el colapso de FTX y la volatilidad del mercado, está reactivando su asociación con el fútbol para impulsar la adopción global.
Esta estrategia, que ya había sido utilizada durante los períodos de auge del sector, se observa ahora con renovado vigor, especialmente en Argentina, donde el interés de las principales empresas cripto ha aumentado significativamente.
En los últimos meses, compañías como Coinbase y Crypto.com han formalizado su presencia en el país al registrarse como Proveedores de Servicios de Activos Virtuales (PSAV).
Otras entidades, incluyendo Mexc y Circle, están explorando activamente el mercado local a través de eventos como Merge Bs As, donde se realizaron reuniones con reguladores y líderes del sector para comprender el entorno normativo y las oportunidades de negocio.
El contexto argentino presenta un panorama complejo.Si bien la adopción de criptomonedas ha crecido, la saturación del mercado es evidente: actualmente existen más de 140 empresas registradas como PSAV, con otras 50 en proceso de incorporación.
La reciente implementación de requisitos más estrictos por parte de la Comisión Nacional de Valores (CNV) podría reducir este número considerablemente, eliminando a aquellas entidades que no cumplen con los estándares exigidos.
Se viene una gran competencia, advierte un alto ejecutivo de un exchange cripto global con operaciones en Argentina.
A pesar de esta intensa rivalidad, algunos expertos mantienen una perspectiva optimista.El nivel de adopción internacional de cripto está en un 20%, y para mí es una cifra muy optimista.
En Argentina hay mucha adopción pero no son más de tres millones las personas que usan cripto frecuentemente.
Así que hay oportunidad de crecimiento para todos, señala un representante de uno de los diez exchanges más grandes del mundo.
En esta búsqueda por diferenciarse, el fútbol emerge como una herramienta poderosa para conectar con la audiencia argentina.
La reciente alianza entre Xbo.com y la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) es un claro ejemplo de esta estrategia.
Argentina es parte de nuestra expansión global y por eso realizamos una alianza con la AFA, explica Lior Aizik, COO Cofundador del exchange Xbo.com.
La meta es que los argentinos puedan comprender quiénes somos y cómo buscamos hacer accesible a cripto a todo el mundo.
El acuerdo, dotado de un presupuesto anual considerable, busca brindar experiencias únicas a los aficionados a la Selección Argentina.
Esta tendencia no es exclusiva de Argentina.Tether, la empresa emisora de la stablecoin USDT, ha invertido en la Juventus de Italia, mientras que la inversión global de empresas cripto en acuerdos deportivos para la temporada 2024-25 de la Premier League supera los US$170 millones.
Anteriormente, Binance y Bitget habían patrocinado a figuras como Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, respectivamente.
Aunque el volumen de estas inversiones disminuyó tras el colapso de FTX en 2022, se observa una recuperación significativa este año, impulsada por el aumento del valor de Bitcoin y las expectativas generadas por políticas pro-cripto en Estados Unidos.
Según datos de SportQuake, los nuevos acuerdos anunciados durante 2024 ascienden a US$305 millones, aunque aún están lejos del pico histórico de US$681 millones alcanzado en 2022.
El futuro inmediato presenta desafíos y oportunidades.La capacidad de las empresas cripto para diferenciarse y generar confianza será crucial para consolidar su presencia en un mercado cada vez más competitivo.
Se rumorea que, además de la alianza con la AFA, se están negociando acuerdos adicionales a nivel global, incluyendo una posible colaboración con la FIFA para el Mundial de 2026.
La pregunta clave es si esta renovada apuesta por el fútbol será suficiente para impulsar una nueva ola de adopción y asegurar un lugar sostenible en el mercado argentino.
